blokowanie plików cookie w przeglądarkach internetowych skutkujące niemożliwością wyświetlania reklam display. Współczynnik blokowania reklam w Polsce w 2018 roku to ok 40% dla urządzeń OTT i ok 10% dla urządzeń mobilnych.

Wykorzystywanie: Internet

oferuje szeroką gamę informacji o prowadzonych działaniach reklamowych zarówno offline jak i online, bada reklamy w telewizji, internecie, kinie, na mobile, w mediach społecznościowych i outdoorowych na całym świecie.

Wykorzystywanie: Badania

to badanie polegające na monitoringu działań marketingowych w sieci. Badanie dostarcza informacji na temat reklamy niezależnie od tego, z jakiego typu serwisu użytkownik korzysta. Obejmuje media społecznościowe, wyszukiwarki, reklamy in-stream video oraz spoty w obrębie reklam display.

Wykorzystywanie: Badania

to system monitoringu reklamy display w polskim internecie obejmuje wszystkie znane formy reklamy display, mobile, video, mailing, wyświetlane na największych polskich witrynach internetowych. System rejestruje codziennie kilkadziesiąt nowych kampanii reklamowych rejestrując ich kreacje oraz dokumentując emisje zrzutami ekranu. Badanie obejmuje ok 5 tys. Polskich witryn

Wykorzystywanie: Badania

(Wskaźnik Dopasowania)- to tzw. wskaźnik dopasowania. Opisuje on stopień dopasowania grupy docelowej do całości populacji danego medium. Wskaźnik pokazuje o ile wartości uzyskiwane dla grupy celowej odbiegają od wartości uzyskiwanych dla innej grupy porównawczej (np. całej populacji). Wartość indeksu powyżej 100 oznacza lepsze dopasowanie w populacji.
Wykorzystywanie: Telewizja, Prasa, Internet

narzędzie do badania ilości i jakości linków kierujących do wybranego serwisu. Linki/odnośniki kierujące do danego serwisu z innych witryn niejako „głosują” na dany serwis i poprawiają jego pozycje w wynikach wyszukiwania. Ahrefs pozwala ustalić ile linków kieruje do danego serwisu oraz jakiej jakości są to linki (wskaźnik Domain Rating w skali 1-100). Dzięki temu możliwe jest określenie jakich działań i środków w zakresie linkbuildingu, będzie wymagało pozycjonowanie na wybrane frazy kluczowe. W narzędziu Ahrefs dostępne są też wykresy pokazujące zmianę liczby linków do witryny na przestrzeni ostatnich 12-tu miesięcy. Pozwala to sprawdzić, czy ostatnie zmiany pozycji witryny są skorelowane ze zmianami ilości i jakości linków kierujących do witryny.

Wykorzystywanie: Badania

Niestandardowa forma reklamy zewnętrznej, najczęściej wymyślana specjalnie pod potrzeby konkretnego produktu w kampanii.

Kategoria: Outdoor

dosł. średnia oglądalność minutowa – wskaźnik opisujący średnią wielkość widowni oglądającej konkretną audycję lub program telewizyjny w dowolnie określonym odcinku czasu. Widownia ta wyrażona jest w tys. osób. Wskaźnik może odnosić się do całej populacji lub do określonej grupy celowej.

Wykorzystywanie: Telewizja, Radio

działania reklamowe prowadzone w mediach masowych. Media główne ATL to: telewizja, radio, prasa, outdoor (reklama zewnętrzna), indoor (reklama wewnętrzna), Internet.

Wykorzystanie: wiedza ogólna

średnia wartość koszyka zakupowego w sklepie internetowym

Wykorzystywanie: Internet

średni czas spędzony na danej stronie WWW

Wykorzystywanie: Internet

automatyczne odtwarzanie video (reklamy wideo) po wejściu użytkownika na stronę.

Wykorzystywanie: Internet

działania reklamowe traktujące Klienta indywidualnie. Metaforycznie to działania „przy półce”. Nośniki reklamy BTL są skierowane głównie do detalistów i konsumentów.

Wykorzystanie: wiedza ogólna

Dokument , który określa takie elementy, jak przedmiot kampanii (kampania firm, marki, produktu), cele kampanii wg klienta, produkt kampanii, grupa docelowa, czas, charakter kampanii, preferencje, budżet. Służy działowi obsługi klienta do kontaktowania się z działem mediów.

Wykorzystanie: wiedza ogólna

narzędzie, które pozwala zautomatyzować komunikację. Jego zadaniem jest prowadzenie konwersacji przy użyciu języka naturalnego bądź interfejsu tekstowego i sprawianie wrażenia inteligentnego. Podstawowe zalety chatbotów to gotowość do pomocy oraz skalowalność, a więc możliwość obsługi dużej masy zapytań w tym samym czasie.

Wykorzystanie: wiedza ogólna, Internet

marketing treści. Jego celem jest dostarczenie odbiorcom wartościowych treści w internecie. Dla użytkowników niezwykle istotny jest content, który wychodzi naprzeciw ich potrzebom. Odbiorcy lepiej konsumują treści, które są spersonalizowane i niestandardowe.

Narzędzia reklamowe w content marketingu to między innymi:

artykuły, e-booki, opracowania i poradniki, wywiady, zdjęcia, infografiki, prezentacje, wideo, podcasty, kontekstowe recenzje, materiały dla social media: memy, posty, vlogi, blogi, newslettery, webinaria, chaty, gry, aplikacje i konkursy.

Wykorzystanie: wiedza ogólna, Internet

koszt jednorazowej instalacji promowanej aplikacji na urządzeniu mobilnym.

Wykorzystywanie: Internet

koszt zaangażowania internauty w kreację, polega zwykle na kliknięcie pre-loadera reklamy lub najechanie kursorem na pre-loader i odczekanie 3 sekund, co skutkuje rozwinięciem pełnoekranowej reklamy rich-media.

Wykorzystywanie: Internet

koszt pozyskania leada (zwykle – danych kontaktowych do osoby wstępnie zainteresowanej promowaną ofertą).

Wykorzystywanie: Internet

koszt zamówienia wyrażony w określonej walucie.

Wykorzystywanie: Internet

Koszt dotarcia do jednego procenta osób z grupy celowej w kampanii reklamowej.

Wykorzystywanie: Telewizja, Radio, Kino, Prasa

model zakupu reklam video polegający na tym, iż opłata uiszczana jest za odtworzenie video w playerze bez względu na długość oglądania reklamy.

Wykorzystywanie: Internet

Średnia liczba kontaktów z kampanią w grupie celowej, liczona dla respondentów. Częstotliwość analizowana może być na różnych jej poziomach np. grupa celowa widziała co najmniej jeden raz reklamę 1+, co najmniej trzy razy 3+ itd.

Wykorzystywanie: Telewizja, Radio, Outdoor, Internet

Koszt zbudowania jednego punktu zasięgu kampanii.

Wykorzystywanie: Telewizja, Radio, Kino, Prasa

koszt zamówienia stanowiący określony procent od wartości koszyka.

Wykorzystywanie: Internet

Koszt dotarcia do tysiąca osób z grupy celowej w kampanii.

Wykorzystywanie: Telewizja, Radio, Kino, Prasa

Wynik odpowiada średniemu procentowi respondentów, którzy czytali lub przeglądali przeciętne wydanie czasopisma z cyklu sezonowego

Wykorzystywanie: Prasa

współczynnik konwersji, (inaczej ACR – Average Conversion Rate) – średni współczynnik konwersji

Wykorzystywanie: Internet

koszt pełnego obejrzenia reklamy, zwykle występuje w kontekście video online.

Wykorzystywanie: Internet

strategia reklamowa polegająca na używaniu informacji o użytkownikach w celu optymalnego i targetowanego zakupu mediów.

Wykorzystywanie: Internet

(czyli graficzna reklama banerowa) nadal pozostaje dominującym typem reklamy online na polskim rynku. Mimo obserwowanej od kilku lat tendencji zmniejszającego się udziału w torcie reklamowym na rzecz SEM, wydatki na ten segment reklamy rosną. Nie bez wpływu na tę sytuację ma coraz większa popularność platform programatycznych, form video czy mobilnych. Ilość formatów oraz modeli rozliczeniowych daje ogromne możliwości, pozwala na prowadzenie kampanii zarówno wizerunkowych jak i stricte sprzedażowych. Wśród najpopularniejszych formatów w ramach reklamy display królują double billboard, rectangle i pionowy Skyscraper. Jednocześnie następuje rozwój pod względem jakościowym kreacji. Reklamodawcy coraz częściej inwestują w formy richmediowe, które w ciekawy i innowacyjny sposób, bez konieczności przenoszenia internauty na stronę docelową kampanii.

Wykorzystanie: wiedza ogólna, Internet

Nazwa nośników zewnętrznych, które łączy ze sobą nowoczesne technologie z tradycyjną formą reklamy. Komunikaty wyświetlane są na ekranach LED. Uruchomienie kampanii możliwe jest w czasie rzeczywistym, a spoty są emitowane zgodnie z ustaloną częstotliwością. Nośniki reklamowe zamieniają się w platformy do prezentowania kontentu kreowanego zarówno przez reklamujące się marki, a niekiedy też ich odbiorców.

Wykorzystanie: wiedza ogólna, Internet, Outdoor

jest jedną z najstarszych form komunikacji w Internecie. Popularność wiadomości pocztowych wykorzystywanych w promowaniu produktów i usług mimo pojawienia się wielu nowych form nadal nie maleje. Ponad 80% polskich Internautów korzysta z poczty elektronicznej, dlatego też wysyłki e-mailowe stanowią ogromny potencjał marketingowy. Kluczowe dla skutecznego e-mailingu jest precyzyjne targetowanie do grupy celowej.

Wykorzystanie: wiedza ogólna, Internet

handel elektroniczny, e-handel. Jest to zjawisko polegająca na transakcjach w usługach internetowych.

Wykorzystanie: wiedza ogólna, Internet

procentowy udział kosztów w przychodzie

Wykorzystywanie: Internet

psychologiczny efekt lęku przed zaprzestaniem korzystania z mediów społecznościowych. Użytkownik czuje lęk, iż w chwilach pozostawania poza przestrzenią mediów społecznościowych ominie go coś ważnego, przez co straci uznanie wśród znajomych z danego serwisu.

Wykorzystywanie: Internet

to badanie panelowe polskiego internetu. Dostarcza informacji na temat preferencji i zachowań polskich internautów w sieci. Podaje statystyki oglądalności witryn internetowych w uwzględnieniu danych demograficznych (płeć, wiek, wykształcenie, wielkość gospodarstwa domowego, wynagrodzenie) oraz geograficznym w podziale na województwa i wielkość miejscowości. Umożliwia też rozróżnienie na ruch z urządzeń mobilnych i odbiorników tradycyjnego internetu.

Wykorzystywanie: Badania

narzędzie pozwalające na zaawansowaną analizę ruchu w witrynie. Zaczynając od przypisania źródeł ruchu dostarczanego na WWW, przez budowanie lejków sprzedażowych, kończąc na analizach kohort, czy modelowaniu atrybucji.

Wykorzystywanie: Badania

Miara intensywności (siły) kampanii wyrażona jako suma zasięgów poszczególnych emisji lub iloczyn zasięgu kampanii i częstotliwości. Punktów GRP uzyskiwanych w różnych mediach nie można ze sobą sumować. Chyba, że generowane są w jednej kategorii mediów.

Wykorzystywanie: Telewizja, Radio, Prasa

jest działaniem, w które zaangażowane są osoby publicznie rozpoznawalne, mające autorytet i znaczny wpływ na odbiorców. Stosowany jest przede wszystkim w kampaniach eksperckich (autorytet) i wizerunkowych (osoba zaangażowana staje się twarzą marki, jest naśladowana przez fanów).

Zaletą współpracy z influencerem przy promocji marki jest wiarygodność jego komunikatów. Opinia wpływowej osoby jest bardziej autentyczna od tradycyjnych reklam oraz angażuje odbiorców. Istota influencer marketingu to współpraca marki z wpływowymi internautami.

Wykorzystywanie: wiedza ogólna, Internet

psychologiczny efekt radości z zaprzestania korzystania z mediów społecznościowych. Użytkownik czuje, że ograniczone korzystanie z social media nie wpływa negatywnie na jego samoocenę, czy stopień relacji międzyludzkich.

Wykorzystywanie: Internet

umożliwia emisję reklam posiadaczom mobilnego internetu zależnie od miejsca / punktu sprzedaży, w którym się fizycznie znaleźli. Odbywa się to poprzez zebranie ID urządzeń osób przebywających na wskazanym terenie w określonym czasie. Lokalizacja geograficzna użytkowników odbywa się głównie za sprawą nadajników GPS w smartfonach. Do tak utworzonej bazy danych dociera się za pomocą bannerów na aplikacjach i witrynach mobilnych, nawet, gdy osoby te będą już w innym miejscu. Poza geografią, kryteria targetowania takiej kampanii to wiek i płeć. Możliwe jest również targetowanie po zainteresowaniach, zależnie od często odwiedzanych witryn mobilnych, czy kategorii użytkowanych aplikacji.

Wykorzystywanie: wiedza ogólna, Internet

działania marketingowe służące do usprawnienia procesów sprzedażowych, przy użyciu specjalnego oprogramowania i narzędzi. Celem automatyzacji marketingu jest zwiększenie efektywności prowadzonych kampanii poprzez automatyczne gromadzenie i przetwarzanie informacji dotyczących potencjalnych konsumentów.

Podstawowymi funkcjami automatyzacji marketingu są:

• Segmentacja potencjalnych klientów
• Tworzenie i wysyłka newsletterów i e-maili
• Monitoring zachowania internautów odwiedzających stronę
• Wysyłka web push

Wykorzystywanie: wiedza ogólna, Internet

analiza mająca na celu określenie znaczenia roli poszczególnych kanałów komunikacji reklamowej na ścieżce konwersji.

Wykorzystywanie: Badania

część szerszego projektu Target Group Index, dedykowana badaniu zachowań użytkowników internetu. Umożliwia śledzenie rozwoju zasięgu internetu i zmian w sposobach jego używania. Pozwala na wszechstronną analizę internautów pod względem zmiennych demograficznych, społecznych i behawioralnych. Dzięki danym pochodzącym z badania Net Track możliwe jest uzyskanie informacji m. in. na temat częstotliwości korzystania z internetu, miejsca i rodzaju urządzenia, a także popularności różnego typu e-usług.

Wykorzystywanie: Badania

proces nabywania wiedzy i intencji zakupowej odnośnie produktu w sklepach stacjonarnych, by finalnie kupić go w internecie. Finalny zakup częstokroć poprzedza porównanie i wybór najtańszej ceny wybranego produktu.

Wykorzystywanie: Internet

Online Video

Wykorzystywanie: Internet

Częstotliwość, średnia liczba kontaktów słuchacza z reklamą w radiu.

Wykorzystywanie: Radio

Średnia liczba kontaktów z reklamą w grupy celowej, do której dotarła kampania.

Wykorzystywanie: Telewizja

urządzenia podłączone do internetu nie będące smartfonami i tabletami, a więc, zazwyczaj, laptopy, desktopy, konsole i smart TV.

Wykorzystywanie: Internet

materiały wspierające sprzedaż

Wykorzystanie: wiedza ogólna

określa porę dnia, w której dane medium ma największą oglądalność/słuchalność. W telewizji prime time to zwykle okres od 18:00 do 23:00,w radiu to godziny poranne i popołudniowe.

Wykorzystanie: wiedza ogólna, telewizja

jest technologią służącą do automatyzacji zakupy i sprzedaży reklamy w internecie. Na ekosystem programmatic składa się wiele elementów, najważniejsze z nich to:

• Demand Side Platform (DSP) – technologia umożliwiająca zakup powierzchni reklamowej
• Supply Side Platform (SSP) – technologia pozwalająca właścicielowi powierzchni reklamowej udostępnienie jej do sprzedaży.
• Data Management Platform (DMP) – narzędzie do zbierania i zarządzania danymi o użytkownikach.
• Ad Exchange – Technologia pośrednicząca w transakcji zakupu powierzchni reklamowej

Wykorzystanie: wiedza ogólna, Internet

oznacza wartość cennikową danej formy reklamy. Wartość rate card nie uwzględnia rabatów.

Wykorzystanie: wiedza ogólna

wskaźnik zauważalności reklamy w przedziale 0-1. Im bliżej 1, tym większe szanse, że przekaz reklamowy zostanie zauważony i przy odpowiedniej częstotliwości – zapamiętany.

Wykorzystanie: wiedza ogólna

zwrot z inwestycji na reklamę

Wykorzystanie: wiedza ogólna

proces nabywania wiedzy i intencji zakupowej odnośnie produktu w internecie, by finalnie kupić go w sklepie stacjonarnym.

Wykorzystanie: Internet

Zmienna określająca fakt czytania jednego, losowo wybranego wydania dziennika pochodzącego z okresu 7 dni przed dniem realizacji badania.

Wykorzystywanie: Prasa

narzędzie do badania widoczności dowolnej domeny w naturalnych wynikach wyszukiwania Google. Narzędzie cyklicznie bada, co pojawia się na pozycjach od 1-szej do 50-tej na ponad 22 mln słów kluczowych, tworząc w ten sposób raport obecności każdego serwisu w internecie. Narzędzie pokazuje dane na wykresie za okres ostatnich 5 lat. Pozwala to kompleksowo prześledzić działania w zakresie SEO i ich efekt na przestrzeni lat nawet bez dostępu do danych analitycznych i statystycznych danego serwisu.

Wykorzystywanie: Badania

Działania marketingowe w wyszukiwarkach mające na celu zwiększenie widoczności linków na stronie wyników wyszukiwania.

Na SEM składają się działania SEO (wyniki organiczne) i PPC (wyniki płatne)

Wykorzystywanie: wiedza ogólna, Internet

są to działania mające na celu optymalizacje wyników organicznych na stronie wyszukiwania. W zakres SEO wchodzą zarówno działania on-site jak i off-site.

Wykorzystywanie: wiedza ogólna, Internet

udział w widowni – odsetek widzów, którzy oglądali audycję bądź program w stosunku do wszystkich widzów oglądających w tym czasie telewizję

Wykorzystywanie: Telewizja, Radio

narzędzia kampanii reklamowej, polegającej na przekazaniu informacji handlowej/reklamowej na telefon komórkowy. Wiadomości takie cechuje wysoka zauważalność (receptivity Index). Użytkownik, przed skasowaniem jej, zwykle się z nią zapoznaje. Dołączając plik graficzny bądź video do wiadomości reklamodawca może znacząco uatrakcyjnić treści komunikatu.

Wykorzystywanie: wiedza ogólna, Internet

serwis, który, gromadzi dane z YouTube, Twittera, Twitcha i Instagrama. Dotyczą one m.in. liczby pozyskanych subskrybentów oraz liczby osób, które oglądają filmy na naszym kanale w określonym czasie. Zawiera informacje dotyczące szacowanych zarobków oraz przyszłe prognozy.

Wykorzystywanie: Badania

badanie najpopularniejszych marek w internecie, które jest aktualizowane co miesiąc. Na podstawie dyskusji w sieci daje informacje jak internauci postrzegają firmy i osoby na tle kategorii.

Wykorzystywanie: Badania

usługa polegająca na śledzeniu wszystkich publicznych wzmianek pojawiających się w internecie na dowolny temat. Daje informacje kto, gdzie, kiedy, jak pisze na określony temat. Dzięki badaniom typu Social Listeningowi marki prowadzą audyt wizerunku, zapobiegają kryzysom, optymalizują czas publikacji, mierzą efektywności działań, odnajdują grupy celowe, śledzą trendy, analizują konkurencje, odnajdują liderów opinii, znajdują insighty konsumenckie. W Polsce najbardziej znane systemy monitoringowe to Brand24, Monitori i SentiOne.

Wykorzystywanie: Badania

Wskaźnik określając stosunek ilości sprzedanych produktów danego przedsiębiorstwa do liczby wszystkich sprzedanych jednostek danego produktu. Udział w rynku wyrażony jest w procentach, ukazuje ilość lub wartość sprzedaży firmy na danym rynku, w stosunku do sprzedaży konkurencji, w danym okresie.

Wykorzystywanie: wiedza ogólna

Wskaźnik określający udział wydatków danego produktu w ramach swojej kampanii w stosunku do wydatków całej kategorii, do której ten produkt należy.

Wykorzystywanie: wiedza ogólna

Określa wszystkie osoby, które ze względu na swoje cechy demograficzne (wiek, płeć etc.) i/lub psychograficzne (np. wyznawane wartości) pasują do założonej dla danego produktu charakterystyki konsumenta. Do TG kierowana jest reklama zarówno pod kontem stworzonej komunikacji, jak i odpowiedniego doboru mediów.

Wykorzystanie: wiedza ogólna

określenie unikalnego, nie zduplikowanego internauty odwiedzającego daną witrynę. Zwykle – identyfikowany po pliku cookie przeglądarki.

Wykorzystanie: Internet

to kanał marketingu internetowego wykorzystywany w serwisach typu: YouTube, Facebook, Twitch. W ostatnich latach coraz bardziej zyskuje na znaczeniu.

Wykorzystanie: wiedza ogólna, Internet

wskaźnik, który daje informację jak długo kreacja była w zasięgu wzroku użytkownika. Standard IAB, odnoszący się do urządzeń stacjonarnych i mobilnych, zakłada, że 50% pikseli reklamy display musi znajdować się w polu widzenia przez 1 ciągłą sekundę, 50% pikseli reklamy wideo musi znajdować się w polu widzenia przez 2 kolejne sekundy oraz 30% pikseli wielkoformatowej reklamy display musi znajdować się w polu widzenia przez 1 ciągłą sekundę.

Wykorzystanie: Internet

współczynnik osób, które obejrzały reklamę video do końca spośród tych, którym została wyświetlona.

Wykorzystanie: Internet

witryny, które nie mają otwartego dostępu do ich danych, lub nie dają dostępu, by być używane przez technologię third party. Rygorystycznie zbierają i chronią cenne informacje o użytkownikach. W branży marketingowej przykładami walled gardens są niektóre narzędzia Google’a i Facebooka.

Wykorzystanie: Internet

sposób optymalizacji sprzedaży powierzchni reklamowej przez wydawcę. Polega na nadawania priorytetu odsłon różnych kampanii, zazwyczaj na bazie eCPM. W ten sposób odsłony są w pierwszej kolejności udostępnianie najbardziej wartościowym kampaniom (dla wydawcy), te niewykorzystane są udostępnianie coraz mniej wartościowym.

Wykorzystanie: Internet

Odsetek czytelników danej gazety lub magazynu czytający również inne konkurencyjne gazety lub magazyny. Zazwyczaj porównuję się je wzajemnie do siebie. W procesie optymalizacji zasięgów kampanii wybiera się tytuły mające jak najniższe współczytelnictwo. Jeśli zależy nam na parametrze częstotliwości, dobiera się gazety lub magazyny posiadające wyższe współczytelnictwo aby wielokrotnie dotrzeć z przekazem do tej samej grupy celowej.

Wykorzystywanie: Prasa

jest to procent grupy celowej, który w czasie trwania kampanii reklamowej zetknął się z komunikatem reklamowym przynajmniej jednokrotnie.

Wykorzystywanie: Telewizja, Prasa, Radio, Outdoor, Kino, Internet,

Procent osób z grupy celowej, do których kampania dotarła odpowiednią ilość razy tak aby dany przekaz reklamowy w kampanii został zapamiętany.

Wykorzystywanie: Telewizja, Radio, Kino