Waterfall -sposób optymalizacji sprzedaży powierzchni reklamowej przez wydawcę. Polega na nadawania priorytetu odsłon różnych kampanii, zazwyczaj na bazie eCPM. W ten sposób odsłony są w pierwszej kolejności udostępnianie najbardziej wartościowym kampaniom (dla wydawcy), te niewykorzystane są udostępnianie coraz mniej wartościowym.
Wykorzystywanie: Internet