CPL (Cost Per Lead / Pay Per Lead) – koszt pozyskania leada. Pojęcie to stanowi podstawę performance marketingu. Lead zazwyczaj oznacza osobę chętną do bliższego zaznajomienia się z produktami, czy usługami marketera. Reklamodawcy, celem pozyskania nowych leadów, często budują osobne landing page – lekkie witryny WWW których cel nadrzędny to zbieranie adresów email, numerów telefonów, czy imienia i nazwiska potencjalnych zainteresowanych. Uwarunkowania prawne reklamy internetowej stanowią, by marketer zbierał dane z poszanowaniem Rozporządzenia o Ochronie Danych Osobowych.
Celem „ocieplania leadów” (lead nurturing), a więc umiejętnego podtrzymywania kontaktu z klientem powstał cały szereg algorytmów do automatyzacji procesów marketingowych.
Cost Per lead podawany jest w walucie, w jakiej agencja mediowa rozlicza się z marketerem.
Wykorzystywanie: Internet